【南方都市报】广东名医开公众号 曾被指故意“黑”同行

名医开了间“杨氏书屋”

“正规医生不去占领阵地，就会有江湖郎中去散播虚假信息。”

人物：杨岫岩，中山大学附属第一医院内科副主任、风湿科主任医师、博导

微信公号：杨氏书屋

杨岫岩是华南地区风湿免疫科名医。在中山一院，他的单元挂号数曾是全院第一，如今他每周3次的门诊也总是一号难求。光看病不过瘾，名医杨岫岩20多年前就开始给报纸写科普文章，随后转战网络开博客。一个多月前，他又把科普领地搬到微信公众号，开了间“杨氏书屋”。

公号荐便宜好药

与很多医生习惯埋头看病、觉得科普很累不同，杨岫岩乐在其中。“写出来很过瘾，很舒服”，他说看着自己公众号的文章点击量高，自己也挺高兴。

今年5月6日，“杨氏书屋”正式开张，这个名字与他的斯文气质很相称。虽然工作繁忙，他的微信公众号依然更新频繁，每1-3天就会有新推送。开张一月余，公号已有1096个粉丝。他估计粉丝中除了亲朋，6成是病人，3成是基层医生。现在公号留言中，最多的就是各地粉丝向他问好，偶尔有人咨询病情。

杨岫岩的公号推送的文章大部分是他20多年来的存货。“科普的东西绝大多数不会过时，所以我先把之前的科普文章在微信这个渠道发一遍”，他说，最高的一篇文章点击量有13000多。他发现，即使此前在报纸上刊登过的科普文章，点击量也比较高，相对专业的文章因为比较小众，点击量小一些。

虽然病人很多，不过对于行医31年的杨岫岩来说，如今治疗普通病患并不能获得太大成就感，他最高兴的，是遇到跑了三家以上医院都没办法治愈的疑难病人，然后还能帮病人解决问题。

与此对应，杨岫岩素来提倡对病患要寻求最合理、最恰当、最便宜的治疗方法。最近，他推送的一篇“贵药≠好药”的文章写道，治疗风湿免疫病，“就单一用药而言，每月只需几元钱的甲氨蝶呤，与每月需1万多元的生物制剂相比，疗效相当。”他还向粉丝推荐近年在抗炎镇痛方面的处方组合，据说每日花费不到2元钱。

博客曾赢百万点击量

微信科普，杨岫岩还是新手。但其实他的科普路和他的专业地位一样资深。

20多年前，他喜欢给报纸或《家庭医生》等杂志上投稿。2005年左右博客兴起，他到一家网站开了博客，一做科普就火了。他的博客从没做过广告，但粉丝很快过万，文章点击率超过100万。

那时博客很火，患者们在博客上与他互动频繁。不过，他慢慢发现维护博客的精力不足，且由于博客所在的网站平台存在技术缺陷，几年下来，杨岫岩的科普博客渐渐不再更新。

这两年，杨岫岩身边的朋友都在用微信。杨岫岩也很关注医改和专业类公号如风湿病专科类公众号等。在风湿科领域有个说法，“南有杨岫岩，北有刘湘源”。这两名风湿科医生同是专业领域的牛人，也是网络达人。杨岫岩和刘湘源也是好朋友，在网络上互粉，也经常互动。杨岫岩自然也关注了刘湘源发起的“中国风湿病公众论坛”微信公号。

依然热爱科普的杨岫岩决定在微信上再树品牌，开自己的微信公号。“正规医生不去占领阵地，就会有江湖郎中去散播虚假信息”。对科普驾轻就熟的他，现在花10分钟就能完成一次内容推送。

微信上治病救人

互联网正在改变医患之间的互动。通过微信公众号，一些患者也加了杨岫岩个人微信。饶平一名78岁的老人出现不明原因的高烧，全身酸痛，辗转了几家医院都找不到病因，一两个月过去，快不行了。后来有家属看过杨岫岩写的科普文章中提醒，不明原因发烧要找风湿科医生，于是向他求医。老人病体虚弱无法来广州就医，杨岫岩建了一个微信群，把家属、当地医生加进来，患方每天上传视频资料等，杨岫岩指导诊疗方案，通过与患者家属及当地医生三方互动，最后帮助老人渡过了难关。

杨岫岩的微信公号粉丝，除了病患，还有全国各地的基层医生。他推送的科普文章，不单给病人看，也给基层医生看。“全世界都是看病到诊所，住院到医院”，杨岫岩说自己开微信公号也是受到最近医生多点执业破题的启发。对医生来说，在互联网时代，同样需要建立个人品牌，开微信公号不单可科普，还能给基层医生做指导，建立起医生的品牌，一举多得。

也有不少医生开了公众号但难以坚持下来，杨岫岩认为这是因为这些公号多转载别人的东西，原创跟不上。公号要想持续开下去，还是要在临床中多思考，多推原创文章才有生命力。

出品：南方都市报朋友圈新闻工作室　主持：胡群芳　统筹：南都记者 薛冰妮

采写：南都记者 薛冰妮 阳广霞 霍瑶 实习生 郑兴 张硕秋

通讯员 李绍斌 彭福祥 简文杨 宋忠雷　摄影：南都记者 林宏贤

原文http://www.oeeee.com/nis/201507/01/366232.html